品牌如何“开学”？

要点一：温故而“知新”

在学习新知识之前，都需要温习旧知识，那么营销人的旧知识是什么呢？那就是广告、营销历史以及各种理论。今天的二次元营销、借势营销，甚至是元宇宙营销，都是社会、经济、文化影响下必然发展的产物。市场中的USP理论、4P理论、定位理论、品牌形象理论等等都广告营销人从历史中发现、分析、推翻以及总结出来的，广告营销的每一个时代、每一个理论都构成了今天新消费时代各种新营销、新广告的基础。也正是这种历史延续性，才有了今天完整的广告营销学科，所以“温故知新”不可割断与历史的联系。

不过，如今市场的骤变也是时代的进步，历史和理论在一定程度为当今的广告营销活动奠定基础，但也有其局限之处，这也是“知新”过程中需要革新的思想。像以往供不应求时代，只要阐述产品特征也能够收获大量的消费者，但是如今声嘶力竭的产品功能呐喊，却不能满足需求日渐多元的、以消费需求和消费价值至上的现代。因此当今的各个企业品牌都会面临多种多样的问题和阻碍，套用理论、套用历史、套用模板显然不能解决一切的实际商业问题，但可以辩证地学习广告营销历史才能创造“新知”。

要点二：抓紧“扶手”，破“次元”

来到二十一世纪年轻人主宰的消费主义社会，开学季更是年轻化表达不可或缺的重要营销节点。特别是各大社交平台上的潮流聚集地，品牌与平台联合的跨界、IP塑造、热梗整活、话题互动等品牌营销方式，都成为了品牌与年轻人距离贴近，让品牌传播更高效的“破次元”方式。

要点三：放开格局，去“迎新”

开学对于重返校园的学生来说，无可避免会产生开学焦虑，但是对于品牌商家，开学季无疑是“迎新”的好时机。品牌除了给予消费者解决需求问题之外，还是消费者的陪伴者，是鼓励开学新生勇往前行的见证者。

要点四：开学季，还要稳稳地“搞促销”

促销也许是*常见的借势开学的促销方向，品牌开学季肯定也要稳稳地促销，以表示对节日学生、家长的诚意。像办公用品、服饰鞋包、科技数码、餐饮食品等行业品牌都可以从焕新、青春、校园、学习、新品等元素，进行开学“放价”的主题营销活动。

小结：借势开学的营销方式多种多样。开学季也充满着庞大的关注群体和流量价值，比起常规的硬核广告，开学是传播正能量，宣传品牌正向价值的机会，品牌更要在这个充满青春的节日里，摆正态度且适当运用创意抓取机遇，才能抢占市场先机。